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30.06.2022

马爹利干邑世家深圳店:法国境外开设的第一家门店

经过MMPJ、保乐力加中国和集团总部几个月的紧密合作,7月9日,马爹利品牌在中国的科技圣地和最具创新性的城市之一——深圳市中心开设了一系列高端互动体验及个性化定制服务,向品牌拥趸传递精致生活方式理念与干邑文化的同时,吸引更多干邑爱好者通过品鉴会、大师课等精彩活动开启马爹利邑境探索之旅。

 

概念

位于深圳的马爹利干邑世家不仅仅是一家商店。它是一个由科技驱动的互动空间,让消费者沉浸在马爹利的世代匠心工艺和独特理念之中,解锁大胆、迷人的体验。将探索、品鉴和休闲时刻融为一体,马爹利干邑世家是一个意趣高雅、现代摩登的体验空间。我们的团队设计策划了一个立足全球的概念,可以在全世界范围内推广。通过抓住新的销售机会,扩大我们向消费者提供服务的辐射范围,并保持与本地城市的紧密联系。

 

创新的品牌

在与保乐力加中国(PRC)确定目标市场后,MMPJ的营销和数字化团队根据消费者的需求制定了独家机制和服务。由MMPJ内部工作室的Marie Bozzolini、Geoffroy Destruel和Joachim Baillif联合设计后,中国团队亦把控了该店的设计与装修。零售项目总监Marie-Laure Berny-Tarente也为创建马爹利在法国干邑之外的第一家店铺提供了丰富周到的项目管理专业知识。这是一个奢华、充满现代感的时尚空间,结合了感官、数字和教育体验,以吸引和满足新的消费者。

 

干邑世家之旅

深圳作为一个极具活力的城市,吸引诸多奢侈品品牌入驻,而马爹利作为酒类品牌,于诸多奢侈品品牌中脱颖而出。马爹利干邑世家正在寻求通过开立新店,改善其立足点并加强其在当地品牌知名度。在马爹利干邑世家数字化的鉴赏空间呈现多款经典佳酿,以及悉数创新的产品。马爹利的各类礼盒、及雕刻酒款亦可供干邑爱好者选购。而追求个性新潮的体验的VIP客户,可在调配专区从橡木桶中定制专属自己的干邑。陈列于墙的橡木桶,分别展示了干邑地区的独特风土。佳酿氤氲醇香,足以吸引漫步于购物中心的人们。马爹利干邑世家还将与本地品牌以及当地艺术家团体建立合作伙伴关系,以吸引更多购物者并加深店铺本地用户群的根基。

 

数字化的体验

马爹利拥有互联互动的活力,不仅让消费者了解品牌,更给予马爹利大胆定位的机会。互动的外墙装置吸引路过的人们前来探索,而交互式屏幕360度全视角展现马爹利香特露庄园一年之中的四季变幻,马爹利品牌大使则会带领顾客在互动品鉴桌前开展干邑调配体验,感受生命之水在不同配比下的微妙变化,打造独属于自己的干邑。消费者们还可以通过“音频品鉴”,享受另一种富有想象力的多感官体验。通过一个类似于 “酒窖大师 “的品酒专区,大使们会为消费者讲解品牌的历史及干邑知识。此外,保乐力加中国还建立了微信小程序,用户们可以通过微信小程序预定各类品鉴体验课及大师课等,这同时也为马爹利干邑世家CRM系统的搭建做基础,深入了解用户喜好,洞察用户行为。这是一个全方位的营销概念,能让来自世界各地的消费者都能提升用户体验度。这就是马爹利干邑世家的计划:深圳店只是这个概念在全球推广的第一步,在本财政年度结束前,它还将出现在巴黎和科涅克。